Panel de consumidores

Un panel de consumidores es un tipo de panel de investigación de mercados. Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódica información sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población.

A continuación, unas cuantas ventajas y desventajas:

Ventajas

• La existencia del estudio a largo plazo permite invertir en la captación y formación de grandes muestras de consumidores

• Los participantes del panel cuentan con una información previamente diseñada para ellos para el momento de la realización del evento

• El uso de una muestra constante permite identificar de forma precisa los cambios de hábitos de segmentos de consumidores.

Desventajas

• Casi todos los paneles de consumidores se presentan a grupos de minorías lo cual genera un problema de veracidad al momento de interpretar los resultados.

• Ningún miembro está obligado a permanecer en el panel todo el tiempo y algunos tienden a irse del lugar, por lo que puede dar origen a un desorden en la información presentada.